Die deutsche Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (agof) hat unlängst die Nutzung des Internets durch verschiedene Altersgruppen untersucht. Dabei zeigt sich, dass die Online-Nutzung auch bei älteren Semestern seit 2006 kräftig zugelegt hat. In der Gruppe über 50 Jahren benützen 6.4 Millionen Menschen in Deutschland das Internet – 2.3 Millionen mehr als 2006. In der Gruppe über 60 Jahren sind es insgesamt 4.8 Millionen – 1.5 Millionen mehr als vor drei Jahren.
Menschen über 50 und 60 Jahren nützen auch social networks. Dabei gibt es hier natürlich die speziell für sie entwickelten Angebote wie Platinnetz, Feierabend oder 50plus-Treff. Die Nutzung dieser Netzwerke ist laut Google Trends seit 2007 nicht mehr gestiegen, sondern mehr oder weniger stabil geblieben. Die so genannten „Senioren“ sind allerdings auch in anderen Netzen unterwegs, die man so gar nicht mit dieser Generation in Verbindung bringt. Die Top Ten der Netzwerke für diese Altersgruppe sind nämlich Stayfriends (1.1 Mio unique users), Werkenntwen (0.9 Mio), MySpace (0.5 Mio), StudiVZ ((0.4 Mio), SchülerVZ (0.24 Mio), meinVZ (0.2 Mio), Lokalisten (0.15 Mio) und Knuddels (.1 Mio), Netlog (0.07 Mio), Kwick! (0.06 Mio).
Kein einziges „Senioren-Netzwerk“ ist unter den Top Ten – die Ansprache über das Alter und altersspezifische Interessen scheint hier nicht so zu funktionieren. Wobei die Klassifizierung von Menschen über 50 Jahren (die ja noch lange aktiv im Berufsleben stehen werden), als „Senioren“ ja eigentlich sowieso sehr fragwürdig ist.
Frage für NPO: Stimmt das Bild noch, das wir von unseren alten Spendern haben? Sind es wirklich noch die “älteren, einsamen Damen”, die man mit den bewährten Emotions-Rezepturen rühren und zum Spenden bewegen kann? Oder sollten wir auch hier langsam umdenken und ein aktiveres Spenderbild entwickeln – von Menschen, die oft noch mitten im Leben stehen und mitreden wollen?
Quelle:
Social Network Marketing
Tags: Alte Spender, Generationen, Internet, Senioren, Social Media