Next Generation Fundraising » Fundraising & Werbung

Success sells!

gabriele.bryant — Fri, 25 Jun 2010 08:59:56 +0000

Die südafrikanische Topsy Foundation setzt auf dramatische Bilder – um Erfolg darzustellen. Dafür nutzt sie einen besonderen Überraschungseffekt – wenn Sie ihn sehen wollen, müssen Sie das Video bis zum Ende schauen:

Topsy schreibt auf ihrer Webseite:

«Wir sind alle vertraut mit dem Anblick eines Menschen, der Aids bekommt und vor unseren Augen verschwindet. Aber was die meisten Menschen nicht realisieren, ist dass die Erholung eines Patienten, der antiretrovirale Medikamente (ARV) erhält, ebenso dramatisch ist. In nur 90 Tagen kann ein Mensch seine ganze verlorene Gesundheit wiedererlangen. Das wird “Lazarus Effekt” genannt. Und unsere neue TV-Werbung ist eine Demonstration davon.

In Zusammenarbeit mit Ogilvy Johannesburg und Egg Films haben wir Selinah gefunden, die sich in einem sehr weit fortgeschrittenen Stadium von Aids befand. Wir begannen ihre Behandlung und filmten sie 90 Tage lang jeden einzelnen Tag. Die Verwandlung ist absolut real. Wir haben keine besonderen Techniken oder Tricks in der Bearbeitung eingesetzt. Selinah unterstützt unsere Kampagne – sie will, dass jeder weiss, dass sie ins Leben zurückgebracht wurde durch ARV und ihren eigenen Lebenswillen.»

Jetzt muss «nur» noch dafür gesorgt werden, dass alle Patienten Zugang zu ARV erhalten…In diesem Zusammenhang wäre für diese TV-Werbung z.B. sicher noch eine schnelle Spendenmöglichkeit per SMS wünschenswert gewesen, denn das Video endet nur mit einem allgemeinen Aufruf zur Unterstützung und der Anzeige der Internetadresse der Stiftung. Eine verschenkte Fundraising-Chance – meinen wir. Und was meinen Sie?

My Great Story.

gabriele.bryant — Thu, 06 May 2010 18:04:58 +0000

Die USA National Down Syndrome Society hat letzten Herbst eine schöne und positive Kampagne mit dem Namen «My Great Story» lanciert, um damit die 400’000 Menschen mit Down Syndrom in den USA zu feiern. Die Kampagne setzt den Fokus auf inspirierende Geschichten von Menschen mit Down Syndrom, ihren Freunden und Familienmitglieder. Diese Geschichten werden ab Kampagnenbeginn 12 Monate lang auf der Webseite der Organisation, auf Facebook, auf YouTube präsentiert; die Kampagne nutzt ausserdem Print-Anzeigen und Webbanner.

Hier eines der Banner und eine der Geschichten:

Überzeugen mit dem Elevator Pitch.

gabriele.bryant — Fri, 30 Apr 2010 10:23:29 +0000

Können Sie in weniger als zwei Minuten klar und deutlich ausdrücken, was Ihre Organisation tut, warum es wichtig ist und vor allem, warum es wichtig für Ihr Gegenüber ist? Wenn ja, sollten Sie stolz auf sich sein! Dann beherrschen Sie nämlich den Elevator Pitch, also die ganz knappe Argumentation zwischen ein oder zwei Stockwerken.

The Chronicle of Philanthropy hat dazu ein interessantes Experiment durchgeführt und anlässlich einer Konferenz mehrere NPO-Manager nach ihrem Elevator-Pitch gefragt. Auf der Webseite philanthropy.com sehen Sie alle Videos – Achtung, die Soundqualität ist nicht die Beste, da viele Umgebungsgeräusche zu hören sind.

Wir sind gespannt, was Sie meinen. Wer hat den besten Pitch? Kann ein Elevator Pitch wirklich zwei Minuten dauern oder hat das Gegenüber da schon mental «aufgehängt»? Wer erzählt überzeugend? Wer kann den «Nutzen» für den Zuhörer am besten darstellen?

Auf YouTube finden Sie übrigens auch gute Tipps zum Elevator Pitch.