Nachdem die Agentur die Seite in der Fachpresse beworben hatte, bekam sie anscheinend Schelte von einer anderen deutschen Agentur, die die Aktion als reine Eigen-PR bezeichnete. Dies führte wiederum zu einer interessanten Diskussion im W&V Kontakter über die Zusammenarbeit zwischen Werbeagenturen und NPO.

Wir finden die Seite, wie gesagt, grundsätzlich fundraisingtauglich, aber uns fehlt die Einbindung in eine Gesamtstrategie der betreffenden Organisation. Das ist eben der Nachteil bei solch punktuellen Aktionen, die zwar in sich funktionieren (können), die Organisation als Ganzes aber nicht unbedingt weiterbringen. Abzulehnen sind derartige Aktionen natürlich nicht, denn sie können auf jeden Fall Spenden bringen. Mit einem integriert arbeitenden, strategisch aufgebauten und nachhaltigen Fundraising-Programm sollten sie jedoch nicht verwechselt werden.

In den USA wirbt die Organisation seit Kurzem unter dem Slogan «Too much sex can be a bad thing… for little tigers too.» für die Kastration von Katzen und Katern und springt damit gleichzeitig auf die aktuelle amerikanische «Tiger-Bashing»-Schiene. Die Kampagne nutzt den geschmacklosen Medienaufruhr um die Affären von Tiger Woods, um zu erklären, dass unkastrierte Katzen eine astronomische Anzahl an Nachkommen und damit Leid für alle Katzen produzieren. Und um dafür zu plädieren, dass jeder Tierhalter sein Tier kastrieren lässt.

Wir denken jedoch, dass diese wichtige Botschaft so verpackt erstens unseriös wirkt und zweitens untergeht und dass sie in ihrer Geschmacklosigkeit sogar amerikanische Spender negativ beeinflussen könnte. Allerdings hat PETA unter dem gleichen Slogan auch schon den amerikanischen Pornostar Ron Jeremy (diesmal freiwillig) abgebildet... PETA ist bekannt für kontroverse Sujets – dies ist wohl jedoch das erste Mal, dass dazu ein Prominenter unfreiwillig eingesetzt wurde.

In Europa wäre wohl sowohl der Medienskandal als auch eine darauf basierende NPO-Kampagne völlig undenkbar. Was meinen Sie dazu?

Quelle:
Persönlich
Opposing Views
Helping Animals