Auf der Webseite von Chronicle of Philanthropy stellt Peter Panepento die Spender der Generation Y (d.h. Spender zwischen 20 und 30 Jahren) in ein paar sehr interessanten Zahlen vor:
Die Spender aus dieser Generation
- spenden jährlich durchschnittlich $341
- unterstützen durchschnittlich 3.6 Organisationen oder Projekte
- haben zu 57% im letzten Jahr ehrenamtliche Dienste geleistet
- geben zu 21% an, dass es ihnen sehr wichtig ist, Anderen zu helfen
- versenden in 24 Stunden durchschnittlich 20 SMS
- schlafen zu 83% mit dem Handy neben oder im Bett
- haben zu 29% in den letzten zwei Jahren online gespendet
- sind zu 37% im letzten Montag dem Online-Social Network einer Organisation beigetreten
- wollen zu 93% von NPO via Email informiert werden.
Panepento weist auch ausdrücklich darauf hin, dass NPO den Ausbau sozialer Kanäle wie Twitter, Facebook, Handy usw. auf eigene Gefahr vernachlässigen.
Diese Kanäle sind zwar (noch) nirgends «Goldesel» in Bezug auf Spendeneinnahmen. Aber sie sind Gold wert, wenn es darum geht, Beziehungen zu jüngeren Spendergenerationen aufzubauen. Wobei das Wort «jünger» hier nicht allzu eng ausgelegt werden darf: Wer mit den Social Media-Zahlen vertraut ist, weiss, dass gerade die mittelalte Generation die mit am schnellsten wachsende Nutzergruppe darstellt! Was tun Sie, um diese Spender anzusprechen?
