Immer mehr Organisationen aus immer mehr Arbeitsbereichen drängen sich im Spendenmarkt. Bei gleichbleibendem Spendenvolumen bedeutet das – marktwirtschaftlich gedacht – dass die Spendenanteile der einzelnen Organisationen immer kleiner werden, bzw. eine Verdrängung stattfindet.
Aber wäre es auch möglich, das Spendenvolumen zu vergrössern? Auf lange Sicht durch eine gesamtgesellschaftliche Förderung der Spendenkultur? Oder mittelfristig durch gezielte lokale oder regionale Förderung?
Im amerikanischen Bundesstaat Minnesota wird Letzteres versucht. GiveMN, eine neue Online-Plattform, soll die Einwohner ermuntern, die gemeinnützige Arbeit in ihrem Bundesstaat zu stärken. Und will den «Spendenkuchen» für alle Organisationen vergrössern.
Am 17. November führte GiveMN einen ersten Fundraising-Event durch, den «Give to the Max»-Tag. Während 24 Stunden wurden alle Privatspenden gematcht und es gab Incentives für die Organisationen, die die meisten Einzelspenden einnahmen. Für den «Give to the Max»-Tag wurde ausser Social Media eine Vielzahl an Fundraising- und Marketing-Massnahmen eingesetzt.
Das inoffizielle Resultat nach 24 Stunden: 14 Millionen Dollar an Spenden für mehr als 3′400 NPO in Minnesota.
Eine Mitarbeiterin: «Was mich total verblüffte, war, dass mehr als 45′000 Minnesotaer spendeten! Und mehr als 350 Organisationen erhielten jeweils mehr als $10′000 an Spenden. Wir haben viel Freude an den glücklichen Rückmeldungen von NPO in unserem Staat. Was wir dabei am tollsten finden, ist die Anzahl der NPO, die von Neuspendern berichten. Die schönsten Dankeschöns kommen von kleinen NPO, die nie die Ressourcen hatten, um Online Fundraising machen und jetzt total begeistert sind.»
GiveMN schätzt, dass mehr als 20′000 Spender auf der Spendenseite Konten einrichteten. Jetzt wird es darauf ankommen, aus diesen Menschen eine aktive Community zu bauen. Der Schlüssel dazu sind die Mitarbeiter, die angestellt wurden, um die GiveMN-Community für Spender attraktiv zu machen. Privatpersonen können auf der Seite lokale NPO finden und online spenden und sie können eine eigene Seite einrichten, um für eine Organisation Spenden zu sammeln. Für NPO bietet GiveMN einfache und sichere Fundraising-Tools. Die Seite selbst läuft auf Razoo, einer Online-Spendenplattform.
Ein Grund, GiveMN aufzubauen, lag unter anderem in den Ergebnissen der Studie «Community Philanthropy 2.0» der San Francisco Foundation und der Saint Paul Foundation. Sie hatte deutlich gezeigt, dass High-Level-Spender, besonders die 30-49-Jährigen, Social Media intensiv nutzen, aber zum Grossteil noch nie von starken und vertrauenswürdigen Organisationen involviert worden sind.
Quelle: Beth’s Blog
