Nachdem die Agentur die Seite in der Fachpresse beworben hatte, bekam sie anscheinend Schelte von einer anderen deutschen Agentur, die die Aktion als reine Eigen-PR bezeichnete. Dies führte wiederum zu einer interessanten Diskussion im W&V Kontakter über die Zusammenarbeit zwischen Werbeagenturen und NPO.

Wir finden die Seite, wie gesagt, grundsätzlich fundraisingtauglich, aber uns fehlt die Einbindung in eine Gesamtstrategie der betreffenden Organisation. Das ist eben der Nachteil bei solch punktuellen Aktionen, die zwar in sich funktionieren (können), die Organisation als Ganzes aber nicht unbedingt weiterbringen. Abzulehnen sind derartige Aktionen natürlich nicht, denn sie können auf jeden Fall Spenden bringen. Mit einem integriert arbeitenden, strategisch aufgebauten und nachhaltigen Fundraising-Programm sollten sie jedoch nicht verwechselt werden.